Ein gutes Logo ist kein Bild. Es ist ein Zeichen.

Ein Logo hat nur eine Aufgabe: sofort erkannt und wiedererkannt zu werden. Und wiedererkannt wird nur, was sich merken lässt. Je weniger Details ein Zeichen hat, desto schneller ist es im Kopf — und desto länger bleibt es dort. Alles, was schmückt, aber nichts erzählt, macht das Zeichen langsamer. Deshalb bestehen die Vorschläge nur aus wenigen klaren Formen: Kreis, Bogen, Linie. Das ist keine Sparsamkeit, das ist die Bedingung dafür, dass es funktioniert.

Ein Logo muss auch „negativ“ funktionieren, also weiß auf dunklem Grund — und einfarbig, ohne jede Farbe. Deshalb siehst du jede Richtung unten in vier Zuständen: farbig, schwarz, weiß auf schwarz und winzig. Wenn ein Zeichen in allen vier Zuständen dasselbe Zeichen bleibt, ist es tragfähig. Wenn es in einem davon zerfällt, wird es genau dort scheitern, wo du es am dringendsten brauchst — im Instagram-Profilbild, im Stempel auf der Urkunde, in der Fußzeile eines Fotos.

Und der technische Teil, der langfristig am meisten Geld spart: Ich baue das Logo als Vektorgrafik. Das heißt, es ist reine Geometrie statt Pixel und lässt sich verlustfrei auf jede Größe bringen — vom 8 Millimeter kleinen Zeichen auf der Serviette bis zum drei Meter breiten Banner am Zeremonienort. Visitenkarte, Flyer, Urkunde, Website, Video-Abspann, Wasserzeichen auf Fotos, Stick auf Kleidung, Prägung, Stempel. Eine Vektordatei bedient alles, heute und in zehn Jahren.